De mogelijkheden die Big Data technologieën moderne marketeers bieden zijn onontbeerlijk geworden in het marketingproces. Het is de marketeer die zijn intuïtie en creativiteit kan koppelen aan deze technologische power, die het concurrerende voordeel behaalt en behoudt, en zijn Purple Cow met behulp van Data kan onderbouwen en verbeteren.
Marketing Intelligence is verwant aan maar niet te verwarren met BI (business Intelligence), MARKINT (Market Intelligence), en CI (Competitive Intelligence). Het is een circulair proces, dat één op één loopt met het circulaire proces van marketing anno nu.